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苹果或推廉价版iPhone 乔布斯,你怎么看?

来源:新老奇人资料 ?日期:2013-1-11 17:35:19 ??浏览次数:

苹果或推廉价版iPhone 乔布斯,你怎么看?


 中新网1月11日电(IT频道 左盛丹)iPhone变长了,iPhone还要变小。有媒体报道苹果公司或将推出售价较低、尺寸较小的iPhone,以塑料取代金属机壳。据知情人士透露,苹果至少从2011年2月就开始开发这款平价手机,考虑把零售价订在99到149美元,上市时间最晚在今年年底。


  实际上,在乔布斯时代,自从2007年推出第一款iPhone以来,苹果从未同时推出多款不同型号的新iPhone,只是存储容量有别。目前的iPhone毛利润为55-60%。每部iPhone5手机,苹果公司至少赚取了其中的400多美元。而分析认为苹果无锁版廉价iPhone的价格在 200美元左右时的毛利润仅为30%。廉价版iPhone毫无疑问地将会抢走价格较高的iPhone的部分销量,正如目前iPad mini已经对全尺寸的iPad的销量造成了影响。


  更严重的问题是,廉价版iPhone将损害苹果的品牌影响力。部分使用者认为,使用苹果系列产品是一种身份的象征。此前有消息称大学生会购买iPhone、iPad和Macbook这“苹果三件套”,作为开学的必备装备。更有甚者,近日,淘宝上出现了一种新业务——iPhoneQQ在线代挂,不是苹果手机在挂QQ时也可显示iPhone在线。对于苹果而言,高利润和高客户忠诚度是最具价值的资源,降低品牌价值根本得不偿失。


  推出廉价版iPhone的唯一理由,似乎就是为了抢夺市场占有率。然而这并不是苹果的DNA.。有分析师表示,“乔布斯不关心市场份额,”他希望开发令拍案叫绝的新品,然后以丰厚的利润出售。二十世纪头十年,苹果根本无需关注市场份额,因为它始终在创造者自己的市场——先是iPod/iTunes,再是iPhone,后来又是iPad。


  为了占有市场而频繁推出新品,失败的例子不少。此前风光无限的HTC,为了与苹果和三星竞争,推出了五花八门的手机型号,但外观同质化,无法让消费者留下深刻印象,也就无法成就明星机型。同时,机海战术往往伴随着技术、设计升级程度不大,也加速了HTC手机的自我淘汰,频繁的更新换代更让用户和销售商都难以接受。刚刚买了没几天的新机,转眼已经成了打折甩卖的“热门机”。


  2012年HTC的业绩跌入谷底,手机销量停滞不前,市场份额继续流失,用户相继逃离。HTC高层也坦承,“过去产品多,每个产品上来,多多少少都要做一些投入。这样东打一下西打一下的结果就是增加成本,销量却没有明显提升。”


  低价版iPhone若推出,无疑将改变苹果一贯的产品策略。苹果低了利润,买家少了面子,即便能抢到市场份额,却也难免像HTC一样陷入“机海”。已故苹果前CEO乔布斯当家时,苹果重视获利胜过规模,锁定高阶客层推出相对较少的产品。如果乔布斯在天有灵他会怎么做?

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